『概念』
优化泛指能提升客户推广效果、提高投资回报率的行动。通常包括账户的优化和企业网站自身的优化。
『描述』
实例：北京的张经理负责经营一家蛋糕店，他参加了搜索推广，期望打开销路。
优化前
张经理绞尽脑汁，只凭空想出了几个词，最终账户为：1 个计划、1 个组、7 个关键词。经过一段时间的推
广，无论是展现次数还是点击次数都不理想。
优化后
张经理仔细分析了网民的搜索意图，并重点参考了优质结构的标准与模型，把账户改成了如下形式。调整
后，共有 3 个计划、7 个组、几十个词，词量增加了近 10 倍，分类有效的覆盖了各类潜在客户的搜索需求。
经实践证明，调整账户结构后，结合创意的优化，点击率可获得较大提升。
 好处
持续对账户和企业网站的优化有助于保证账户健康运作，并提升推广效果。