账户优化
帐户优化的方法：
1. 优化账户结构
建议客户从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键
词划分到同一推广组，针对关键词撰写创意，并控制每个推广组内关键词的数量，以保证这些关键词与创
意之间具有较高的相关性。
2. 改进创意的撰写质量
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，
另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就
是在创意中插入通配符来获得更多的飘红，可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。
3. 选择合适的链接网址和显示网址
链接网址的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，我们建议客户将网民直接带至包含推
广结果中所提供信息的网页。对于显示网址，一般情况下，建议直接使用完整的域名（如 www.360.cn），
在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对客户网站的印象。也可以尝试调整显示网址的表现
形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。
4. 选择更具体、商业意图更明显的关键词
不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“英语”的网民可能是在寻找专业的
英语培训机构，也可能只是想了解关于英语的基本常识。相对来说，搜索“英语培训”、“英语培训寒假班”
的网民明确地表达了对英语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问客户网站做进
一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
5. 优化匹配方式
建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两至三
周的时间用以观察效果。在此期间，客户可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现
不相关的关键词，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，可以使用更具体、
商业意图更明显的关键词或尝试短语匹配或精确匹配。
6. 调整出价
可以根据关键词的效果和客户预算情况，来对推广组或关键词的出价进行调整。
7. 修改推广设置，包括推广地域、推广预算等
可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较
好的地域增加预算，重点投放。建议客户在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定
期对每日预算进行调整。由于 360 搜索的流量一直处于自然增长中，如果客户希望覆盖这部分新增的潜在
客户，其预算应保持同样的增长趋势。特别是在客户所属行业推广旺季，建议提高预算，加大推广力度。
账户优化是一个不断尝试的过程，应建议客户持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己
推广目标的优化方法。